Content Marketing – mehr als nur ein Buzzword? Sieht so aus.

Viel haben wir schon über Content Marketing diskutiert. Gemeinsam mit meinen Kollegen vom Brand & Retail Management Institute @ ISM bin ich mal der Frage nachgegangen, wieviel Substanz hinter dem Begriff steckt. Unser Kooperationspartner ist dabei das Content Marketing Forum. Die Ergebnisse sind allein deshalb schon bemerkenswert, weil 263 Verantwortliche aus Kommunikation und Marketing unsere Fragen … Content Marketing – mehr als nur ein Buzzword? Sieht so aus. weiterlesen

Controlling oder Kontrolle?

Kann Kommunikation den Wert eines Unternehmens steigern? Selbstverständlich. Die Wissenschaft zeigt in zahlreichen Studien einen positiven Einfluss von ganzheitlicher Kommunikation auf den Unternehmenswert. Immaterielle Vermögenswerte wie Markenwert, Kundenzufriedenheit und Unternehmensreputation sind messbar und lassen sich mit Zahlen unterlegen. Wenn Kommunikation also derart elementar ist, sollte die Fähigkeit, eigene Themen zu setzen, im Mittelpunkt der täglichen … Controlling oder Kontrolle? weiterlesen

Kein Content Marketing ohne Autoren

Content Marketing ist angesagt – und dies völlig zu Recht. Kaum eine Kampagne kommt mehr ohne Geschichten aus. Es klingt so naheliegend, dass sich die Frage stellt, wie Marketing in der Vergangenheit ohne Inhalt funktionieren konnte. Content Marketing setzt Geschichten voraus. Gut erzählte, dramaturgisch sauber inszenierte Abläufe, die spannend geschrieben sind. So langsam aber wird … Kein Content Marketing ohne Autoren weiterlesen