Controlling oder Kontrolle?

Kann Kommunikation den Wert eines Unternehmens steigern? Selbstverständlich. Die Wissenschaft zeigt in zahlreichen Studien einen positiven Einfluss von ganzheitlicher Kommunikation auf den Unternehmenswert. Immaterielle Vermögenswerte wie Markenwert, Kundenzufriedenheit und Unternehmensreputation sind messbar und lassen sich mit Zahlen unterlegen. Wenn Kommunikation also derart elementar ist, sollte die Fähigkeit, eigene Themen zu setzen, im Mittelpunkt der täglichen … Controlling oder Kontrolle? weiterlesen

Kein Content Marketing ohne Autoren

Content Marketing ist angesagt – und dies völlig zu Recht. Kaum eine Kampagne kommt mehr ohne Geschichten aus. Es klingt so naheliegend, dass sich die Frage stellt, wie Marketing in der Vergangenheit ohne Inhalt funktionieren konnte. Content Marketing setzt Geschichten voraus. Gut erzählte, dramaturgisch sauber inszenierte Abläufe, die spannend geschrieben sind. So langsam aber wird … Kein Content Marketing ohne Autoren weiterlesen