The Newsroom model: Breaking down barriers

The Newsroom Model. Source: Christoph Moss 2016

(German Version) Breaking down barriers, controlling the topics, creating transparency in communication: Modern enterprises work crossmedially. From a control centre they are spreading information across many channels for huge amounts of target groups. The instrument of control is Newsroom. At mediamoss we are supervising your Newsroom from the very beginning. We already managed projects for clients such as Siemens and DATEV.

With the Newsroom model Christoph Moss has shown that topics and channels can be separated. This approach has turned out to be very effective.

So far, the initiation of the Siemens Newsroom has been one of the biggest projects of its kind in business communication. The success of social media has taught businesses that they have to manage their channels differently than before. Journalists and customers, fans and shareholders have a common interest in the product or in the enterprise itself. This development has motivated Porsche to establish a virtual Newsroom. In an interview with mediamossblog Dr Josef Arweck, Head of Communications at Porsche has pointed out that the Porsche Newsroom is not only made for journalists, bloggers and online multipliers. It is also created for everyone else who is interested in the brand.

Your enterprise should be able to cope with the changing media. People’s consumption of media is increasing and the number of channels is growing drastically. Today everybody can communicate and business communication should not ignore the changes ahead.

A corporate Newsroom is a lot more complex and more complicated but also more exciting than traditional journalism.

The reason is plausible for every communication professional: A conventional structure in enterprises is quickly reaching its limits. Who wants to discuss the communication and marketing personnel’s areas of responsibility nowadays? Which department still weighs up the meaning of media relations versus product PR? Who wants to be accountable for giving all responsibility for social media to the IT team?

Furthermore, businesses are feeling the squeeze of having to lead their message as far as possible by only using integrated communication, storytelling and content marketing. With limited resources additional channels cannot be created randomly. In this context it is inevitable that businesses are questioning the structure and strategy of their communication.

On the other hand, one can clearly see the fear of change that comes along with the concern of losing control. This issue can only be solved by an involvement of all parties in the new concept. If no common participation can be granted the company risks to compromise due to internal house policy.

Not everything that has Newsroom on the cover is actually about Newsroom

On the long run communication is only controllable if the enterprise manages to put content not functions into the centre of organisation by using a well-structured entity for communication.

mediamoss will be supporting the launch of your Newsroom – no matter if it is digital or real.

  • preparatory phase
  • communication design phase
  • implementation phase

During all phases you and your employees will be needing professional support. The introduction of a Newsroom is a change project which will take a few months. The analytical work will be part of the project such as the creation of change objectives and the actual implementation of the new strategy. Throughout the whole process technical and structural questions are likely to arise. Our experts will help you to inform your employees regularly and to introduce them to new tasks. Please feel free to contact us!

100.000 Follower auf Twitter: Herzlichen Glückwunsch Porsche Newsroom!

Porsche Newsroom

Vor nicht einmal 12 Monaten ist der Porsche Newsroom an den Start gegangen. Das Archiv besteht inzwischen aus mehr als 700 Artikeln sowie mehrere Tausend Fotos, Videos, Pressemitteilungen, Soundfiles und weiterführenden Links:

http://newsroom.porsche.com/de/unternehmen/porsche-newsroom-twitter-follower-media-search-rss-feed-newsletter-danke-10993.html

Der Newsroom ist eng verlinkt mit dem Twitter-Account @PorscheNewsroom. Zum Start des virtuellen Newsrooms hat uns Dr. Josef Arweck, Leiter der internen Kommunikation bei Porsche, ein Interview gegeben:

https://mediamoss.wordpress.com/category/newsroom/

In den vergangenen Wochen ist die Zahl der Nutzer sprunghaft gestiegen. Inzwischen folgen mehr als 100.000 Nutzer dem Twitter-Account des Newsroom-Teams. Tendenz steigend. Wir sagen herzlichen Glückwunsch!

Porsche und der Newsroom: Interview mit Dr. Josef Arweck

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Pünktlich zum 24-Stunden-Rennen von Le Mans hat die Porsche AG ihren neuen Social-Media-Newsroom gestartet. Ein Gespräch mit Dr. Josef Arweck, Leiter der internen Kommunikation bei Porsche.

 

Warum braucht Porsche einen Newsroom?

Dr. Josef Arweck: Porsche will transparent informieren und das mit zeitgemäßen Instrumenten. Unsere Zielgruppen arbeiten verstärkt online. Darauf reagieren wir mit dem Newsroom. Die Plattform soll die zentrale Anlaufstelle für Recherche über Porsche im Web werden.

 

Welche Funktionen bietet der Newsroom?

JA: In erster Linie geht es um Nachrichten und Hintergrundberichte rund um Porsche. Ergänzt werden diese mit der ganzen Bandbreite an Angeboten, die eine multimediale Plattform zur Verfügung stellt. Dazu gehören Videos, Bilderserien, Downloads, weiterführende Links – jeder Artikel ist ein eigenes Themenportal. Wichtig ist uns auch die Verknüpfung mit den sozialen Medien.

 

Welche Zielgruppe sprechen Sie damit an?

JA: Journalisten, Blogger und Online-Multiplikatoren. Wir haben den Newsroom aber ganz bewusst für alle Interessierten zugänglich gemacht.

 

Welchen Mehrwert bietet der Newsroom der Zielgruppe?

JA: Der größte Mehrwert sind die exklusiven Einblicke in das Unternehmen und die breite Palette an Zusatzinfos. Noch nie zuvor hat Porsche in einem crossmedialen Online-Angebot so weit hinter die Kulissen blicken lassen.

 

Was ist das Alleinstellungsmerkmal des Newsrooms?

JA: Der Newsroom bietet umfassende Informationen aus erster Hand, die es anderswo nicht gibt und nicht geben kann, da niemand so nah am Unternehmen ist wie wir selbst. Wir bieten die einmalige Möglichkeit, Einblicke in das Unternehmen zu nehmen, die mit der traditionellen Pressearbeit bisher nicht möglich waren.

 

Das Gespräch führte Simon Albers, mediamossblog.

Foto: www.newsroom.porsche.com